構造化マークアップの依頼を検討中の方へ、施策の効果やフローを含めて解説します

近年、検索結果の表示形式は多様化しており、テクニカル面での対応も多様化しています。その中でも重要な施策の一つが「構造化マークアップ」です。

これは単に検索結果の見栄えを良くするだけでなく、検索エンジンにサイトの構造を正しく伝える「テクニカルSEO」の重要な一環です。

しかし、正確な実装には専門的なソースコードの知識が必要であり、エラーがあると期待した効果は得られません。

 

そこで今回は、デジタルマーケティング支援を行っている当社が「構造化マークアップの重要性と失敗しない依頼先の選び方」について施策の効果や依頼方法、作業フローを交え解説します。

構造化マークアップとは？検索エンジンに内容を正しく伝える仕組み

構造化マークアップとは、検索エンジン（Googleなど）に対してコンテンツの意味を正確に理解させるために専用のタグ（コード）を記述することです。

通常、検索エンジンは「テキスト」として情報を読み取りますが、構造化マークアップを行うことで「これは商品の価格である」「これはFAQの回答である」といった意味を明確に伝えることができます。

これにより、検索結果に星評価やよくある質問が表示される「リッチリザルト」が適用され、結果としてユーザーの視認性とクリック率の向上が期待できます。

自社での実装が難しい3つの「技術的ハードル」

構造化マークアップのメリットは大きい一方で、自社で対応しようとすると、以下のような高い技術的障壁に直面することが一般的です。

1. 専門的な記述形式（JSON-LD）への理解

現在、Googleが推奨している構造化データの記述方式は「JSON-LD」という形式です。これはHTMLの本文とは別に、scriptタグ内に記述するプログラムに近い形式のため、コードの構造を理解し、一から記述すること自体が大きな負担となります。

2. 構文の厳密さと「リッチリザルト」非表示のリスク

構造化データは、カンマ一つの打ち間違いや、波カッコの閉じ忘れといった軽微な記述ミスでも「エラー」として判定されます。エラーが含まれた状態では、期待したリッチリザルトは表示されません。

3. プラットフォームごとの「テンプレート編集」の難易度

Shopify、MakeShop、WordPressなどのシステムを利用している場合、構造化データを適切に反映させるにはシステムの「テーマファイル」を直接編集する必要があります。

WordPressでのリスク

プラグインで対応も可能ですが、できる範囲には限界があり、細かなカスタマイズを行おうとしてテーマを誤って編集するとサイトが表示されなくなるリスクがあります。

Shopify/MakeShopでのリスク

商品価格や在庫状況を常に最新の状態で反映させるには、システム内の変数を正しく引用するカスタマイズの専門技術が不可欠です。

構造化マークアップをプロへ依頼する3つのメリット

社内で構造化マークアップを行うことは、前述のような様々な壁があることも多くあります。その場合は外部の専門家に任せることで、社内の負担を軽減しかつSEO対策の成果を最大化させることも可能となります。

以下に、依頼する場合のメリットについて記載します。

1. 構文エラーの回避と検索エンジンへの確実な伝達

専門家へ依頼することで、Googleのリッチリザルトテスト等を用いた厳密なチェックが行われ、エラーのない正確なデータを検索エンジンに届けることが可能となります。社内で行うことで「本当に出来ているだろうか…」のような心配もなくなります。

2. サイト全体にも波及効果が期待できる

構造化マークアップは局所的な施策でなく、サイト全体に効果をもたらす場合もあります。そのため、構造化マークアップを依頼することが結果としてサイト全体の改善にもつながることが期待できます

3. プラットフォームの仕様に合わせたセーフティな実装

WordPressやShopifyなど、Webサイトにはさまざまプラットフォームが存在します。それぞれの特性を理解した専門家に任せることで、サイトの安定性を維持しながら、最新のSEO要件を満たす最適な実装が可能となります。

テクニカルSEOに強い当社が提供する、一歩先のマークアップ支援

当社では、単体での構造化マークアップはもちろん、デジタルでビジネスの成果を最大化させるための包括的な支援も提供しています。

1. 100項目以上のリストに基づく「テクニカルSEO調査」

当社の強みは、ソースコードの最適化からサイト高速化までの幅広い実績です。専用の分析ツールに加え、100項目を超える自社独自のチェックリストに基づき、サイトを細かく分析・改善することも可能です。

2. 「構造化のみ」のスポット対応から全体戦略まで柔軟に対応

「まずは特定のページだけ対応したい」というスポット依頼はもちろん、サイトの成長段階に合わせた柔軟な支援が可能です。

事例1：テクニカルSEO全体の最適化

専用ツールと独自のチェック体制で、サイトの土台から改修を行います。

事例2：コンテンツSEO（キーワード設計）

緻密な分析に基づき、高品質な記事制作やキーワード戦略を支援します。

事例3：UI/UX改善・リード獲得

Web制作会社の知見を活かし、流入をコンバージョンへ繋げる導線設計を行います。

3. 主要プラットフォームへの深い知見と開発力

当社は、Shopify、MakeShop、EC-CUBE、WordPressなどの主要プラットフォームに精通しています。

Shopify / MakeShop

認定パートナーとして、システム制約を熟知した実装を行います。

WordPress / EC-CUBE

自由自在な機能開発・カスタマイズを得意とし、SEO内部対策を徹底します。

その他も独自プラットフォームをはじめ様々なASP・CMSにも対応いたします。

ご依頼から実装完了までの流れ（実装フロー）

当社では、お客様の現在のサイト状況を把握した上で、迅速かつ確実に実装を進めます。

step.01 お問い合わせ・ヒアリング

まずはお問い合わせフォームよりご連絡ください。可能であれば対象のサイトURLや特に強化したいページをお知らせください。

拠点が全国の場合でも、google meet等のWeb会議ツールを用いて開催するためご相談いただけます。

step.02 現状分析とマークアップ設計

対象サイトのソースコードを調査し、競合状況も踏まえてどの構造化データ（FAQ、商品、レビュー等）を実装すべきか戦略を立てます。

step.03 実装・テスト

弊社テスト環境にて実装します。

各プラットフォームごとに最適な手法を選択し、Googleの検証ツールでエラーがないことを徹底的に確認します。

step.04 公開・インデックスリクエスト

実装完了後、検索エンジンに更新をいち早く伝えるためのインデックスリクエスト等を行い、納品となります。

その後の運用・改善施策への移行もスムーズに対応可能です。

まとめ：検索結果の「その先」までを見据えたパートナー選びを

構造化マークアップは、検索順位とクリック率を改善するための第一歩です。しかし、その効果を最大化するには、テクニカルSEOの深い知見と、ビジネスゴールに合わせた戦略的な設計が欠かせません。

デジタルマーケティング支援を行っている当社では、構造化マークアップのスポット対応から、集客・リード獲得を目的としたサイト全体の改修まで、事業の規模や組織にあわせて対応しています。

 

「まずは特定のページだけ対応したい」「SEO全体を見直したい」など、貴社の課題に合わせた最適な解決策をご提示します。

Webサイト全般の運用改善やマーケティング施策でお悩みの際には、ぜひSynQ Partners（シンクパートナーズ）株式会社へご相談ください。
対応が必要かどうかからご相談したい企業様はこちらのサイト改善の無料相談からお問い合わせください。