Webサイト改善の施策事例
- BtoBサイト改善
事業部メンバーでも更新できる製造業向けブログ運用体制の構築。カスタムフィールド活用とカテゴリ設計によるSEO強化まで担当しました
概要と担当範囲
製造業の中小企業において、ブログによるコンテンツ発信を始めたいものの、社内にエンジニアがおらず更新体制が構築できない状況に対する支援です。
当社はWordPressのカスタムフィールドを拡張し、画像・商品スペック・お客様アンケートなどをコードなしで登録できる運用の仕組みを構築。あわせてカテゴリ・タグの設計によるSEO基盤の整備に加え、既存ECサイトとの連携による流入から購入までの導線設計を担当しました。
- コンテンツ改善
- CV最適化
- SEO対策
- UI／UX設計
課題背景
コンテンツ発信による集客強化を目指していたものの、運用体制に課題がありました。
- 社内にエンジニアがおらず、HTMLやCSSの知識がある担当者もいない
- ブログを始めたいが、記事内に画像や商品スペック表を入れるたびに外注が必要になる懸念
- お客様アンケートなど、掲載したい情報の種類が多岐にわたるが、自由入力だと表記揺れやレイアウト崩れのリスクがある
- SEOを意識した記事設計（カテゴリ構造・タグ設計等）のノウハウが社内にない
ブログを始めたいが、更新のたびに外部に頼るのでは続かない。この課題を解決するには、コンテンツの品質を保ちながら非エンジニアでも運用できる仕組みの構築が必要でした。
改善の考え方
「記事を書くのに技術知識が必要」という状態を解消し、フォームに入力するだけで統一されたレイアウトの記事が公開できる仕組みを構築するアプローチを取りました。
同時に、カテゴリ・タグの設計をSEO観点で行い、記事が増えるほど検索資産が積み上がる構造を最初から組み込んでいます。さらに、すでにローンチ済みの自社ECサイトとの連携を前提に、ブログ記事からの流入をECサイトの購入導線につなげる設計も行いました。
当社の関与領域
- WordPress カスタムフィールド設計・開発
- カテゴリ・タグ設計
- SEO設計
- ECサイト連携・購入導線設計
- 運用体制構築
非エンジニアが自走できるブログ運用体制を構築するため、以下の領域に関与しました。
- 掲載する情報の種類（画像・商品スペック・アンケート結果等）の洗い出しと入力項目の定義
- WordPressカスタムフィールドの設計・開発（コードなしでフォーム入力だけで登録可能な環境）
- 入力されたデータが統一されたレイアウトで自動出力されるテンプレートの開発
- SEOを意識したカテゴリ構造・タグ体系の設計
- ピラーページとロングテール記事の関係性を踏まえたサイト構造設計
- 社内担当者向けの運用マニュアル作成と操作レクチャー
- ブログ記事から既存ECサイトへの購入導線の設計・実装
カスタムフィールドで入力を規格化することで、「誰が書いても同じ品質で公開される」状態を実現しています。
主な取り組み
- 画像・商品スペック表・お客様アンケートなど、記事内で使用する情報をカスタムフィールドとして定義・実装
- フォーム入力だけで画像の配置やスペック表の生成が完了する仕組みの構築
- 製品カテゴリ・用途・業界などの軸でカテゴリとタグを設計し、検索エンジンが記事の関連性を正しく理解できる構造を構築
- ピラーページ（主要テーマのまとめページ）を設計し、ロングテール記事からの内部リンク構造を整備
- 表記揺れやレイアウト崩れを構造的に防止する入力規格の策定
- ブログ記事内から既存ECサイトの商品ページへ自然に誘導するCTA・リンク導線の設計
運用開始後は社内担当者のみで記事の企画・作成・公開がすべて完結しており、外部への依頼なしでコンテンツが継続的に増え続けています。
変化・成果
- 非エンジニアの社内担当者だけでブログの更新・運用が完全に自走する体制が確立
- カテゴリ・タグ設計により、ロングテールキーワードでの検索流入が大幅に拡大
- ピラーページの強化により、主要キーワードでの検索順位も向上
- サイト全体の検索流入が施策開始前と比較して数倍に増加
- ブログ記事からECサイトへの購入導線が機能し、コンテンツ経由の売上にも貢献
- 記事が増えるほどSEO資産が蓄積される好循環が生まれている
※具体的な数値は非公表
Tips
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