Webサイト改善の施策事例
- BtoBサイト改善
製造業の業界専門キーワードを狙ったSEO戦略とサイト構造設計
概要と担当範囲
新規立ち上げのBtoB ECサイトにおいて、 新規ドメインかつ商材が数種類しかない状況から、広告だけに頼らない集客基盤を構築する必要があった案件への支援を行いました。
当社は軸となるキーワードを中心に「用途」「素材」「加工名」等の掛け合わせによるロングテールキーワード戦略の策定と、それを支えるディレクトリ構造設計・テクニカルSEO実装を担当しました。
- CV最適化
- SEO対策
- 導線改善
課題背景
新規サイトの立ち上げにあたり、以下の課題がありました。
- 新規ドメインのためドメインパワーが皆無な状態から着手
- 取り扱う商材が少なく、ページ数を増やしにくい
- 広告に大きな予算を投じ続けることが難しく、自然検索での集客が必須
- 商品が少ない＝SEOが弱いという考えがあった
- ビックキーワードを最初に狙わずロングテールキーワードから広げていく戦略
サイトをローンチしてから改修が行われていない状態であったため、キーワードなどのコンテンツ面と、マークアップの最適化のテクニカル面の両方から改善していく必要がありました。
改善の考え方
ドメインパワーやリソースの観点から、テクニカルSEOによる土台作りと、ロングテールキーワードで顕在層から狙う情報設計の問題でした。
また、業界・用途・課題など幅広い需要をキャッチできるようブログ機能を充実させ、ニッチな複合キーワードをとる戦略にて改善を行いました。
当社の関与領域
- キーワード戦略策定
- ディレクトリ構造設計
- テクニカルSEO実装
- コンテンツの強化
- ブログ機能の実装
軸キーワードとロングテールキーワードでの集客基盤構築のため、以下の領域に関与しました。
- 主要キーワードのボリュームや難易度の事前調査
- 競合調査に基づくキーワード（加工名・素材名・用途の掛け合わせ）の選定
- 主要キーワードごとに軸となるページを展開するLP群の階層設計
- canonicalタグによるページ正規化
- 作成したページを効率よく回遊できるサイト設計
ページを増やすほどサイトが煩雑になり回遊性が落ちるため、コンテンツ強化と導線設計を同時並行で行いました。
主な取り組み
- 用途別・業界別に細分化した軸となるページの作成、展開
- canonicalタグによる正規化で重複コンテンツ判定を防止
- 検索意図から逆算したキーワード設計とサイトへの実装、反映
- 内部リンク構造の設計によるサイト全体のSEO評価の集約強化
- 将来的なカテゴリ追加を想定したスケーラブルなディレクトリ設計
- 非エンジニアでもコンテンツを量産できるようなCMSの開発
検索意図から逆算したページ設計で、商材が1種類でも多数の訴求を展開できることと、それによる流入増を実現しました。
変化・成果
- 主要キーワードとロングテールキーワードによる流入数の最大化
- 内部構造の最適化により、全体の検索順位の改善
- 広告とあわせて流入数を最大化して安定的な流入数と質を確立
- 月間で濃い見込み客が継続的に訪れる集客基盤が構築された
テクニカルSEOを平行して行うことで、主要キーワードを中心に、検索順位が80位台から10位以内に上昇しました。
※具体的な数値は非公表
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