技術的な要件を一つずつ積み上げてSEOの土台をつくる。BtoBサイトのテクニカルSEOを数十項目洗い出して実現し、検索順位を改善

コンテンツは整ってきたが、技術面が追いついていない

記事やページの中身の改善は進んでいて、検索で読まれるためのコンテンツはそろいつつありました。一方で、検索エンジンに情報を伝える技術面はこれまでまとめて見直されたことがありませんでした。

ページによって、整っているところといないところがある

タイトルや見出しの付け方、画像の説明、URLの扱いなどが、ページごとにばらばらでした。整っているページもあれば、手つかずのページもある状態です。良いコンテンツを作っても検索エンジンに正しく伝わらなければ、本来得られるはずの評価を取りこぼしてしまいます。

1. 要件を洗い出し、一覧にする

まずサイト全体を調べて、テクニカルSEOの要件を数十項目洗い出しました。項目は「見つけてもらえる」「1つの内容に、1つのURL」「何のページか伝わる」の3つの目的ごとに分け、それぞれの現状と対応の状況を一覧にまとめています。

要件の一覧（イメージ）

2. 優先順位をつけ、一つずつ実現する

洗い出した要件に優先順位をつけ、影響の大きいものから順に対応しました。一つ終わるごとに一覧の対応状況を更新し、残りの項目を確かめながら進めています。一度にすべてを直そうとせず一覧を見ながらこつこつ埋めていくことで、途中で止まらずに最後までそろえることができました。

要件の対応で既存のページに手を入れるときは、その箇所にほかの改善点が見つかればあわせて直しています。

3. 3つの目的ごとに整える

見つけてもらえる：検索エンジンが大事なページを漏れなくたどれるよう、サイトのページの伝え方とたどってほしくないページの扱いを整理しました。

1つの内容に、1つのURL：同じ内容のページが複数のURLで存在する箇所を洗い出し、検索エンジンからの評価が1つのURLに集まるようにしました。

何のページか伝わる：タイトルと説明文、見出しの構造、画像の説明を、ページごとに内容を表す形にそろえました。あわせて会社やページの階層などの情報を、検索エンジンが読み取れる形で書き加えています。

4. 今後のページでも崩れないよう、ルールとして残す

実装と同時に、各要件の設定のルールを文書にまとめました。新しいページを追加するときも、そのルールに沿えば同じ品質を保てます。テクニカルSEOは一度整えて終わりではなく、ページが増えるたびに崩れやすいものだからです。

主要なキーワードで検索順位が上がりました。

コンテンツの改善と並行して技術面の土台が整ったことで、良いコンテンツが検索エンジンに正しく伝わる状態になっています。設定のルールを残したため、今後ページを追加しても同じ水準を保ったまま増やしていけます。